Valami történik a divatpiacon: eltűnnek az ismert márkák, újak kerülnek a piacra. A fenntarthatóság egyre nagyobb szerepet játszik és az európai termelés iránt is egyre nagyobb a kereslet.

A frankfurti Zeil Németország egyik legnagyobb forgalmú bevásárlóutcája, viszont manapság napról napra változik az arca: számos ismert márka és divatkereskedés fizetésképtelenné vált, néhányan bezárják üzleteiket vagy legalábbis létszámleépítést hajtanak végre: pl. Galeria Karstadt Kaufhof, Esprit, Peek & Cloppenburg, Görtz, Reno és a Hallhuber is. A főként a közepes árszegmensben tevékenykedő cégeket súlyosan érintette a válság, az alsó és a felső árszegmensben más a helyzet: az olcsóbb márkák az infláció nyertesei, a luxusmárkák ügyfélkörét pedig nem befolyásolják a mostani áremelkedések. Egy márka csak úgy élhet túl, ha folyamatosan újra feltalálja magát és nem téveszti szem elől ügyfeleit sem.

A fenntartható divat iránti érdeklődés növekszik. A divatipar jelenleg a globális üvegházhatású gázok kibocsátásának körülbelül 10 százalékáért felelős. A Greenpeace környezetvédelmi szervezet egy tanulmányában megerősíti a divat fenntarthatóbb megközelítésének növekvő tudatosságát.

A termelés visszatér Európába: az Európai Bizottság 2030-ra a textileket is tartósabbá és újrahasznosíthatóbbá kívánja tenni. Lengyelország és Románia mellett Portugáliában jelenleg nagy népszerűségnek örvend a textilipar, azért is, mert az állam erősen részt vesz ebben az iparágban, emellett van egy jól képzett szakembergárda és alacsony, havi 887 eurós minimálbér.