Pénz befektetésről, pénz megtakarításról beszélnek az Instagramon, a TikTokon vagy a YouTube-on az úgynevezett finfluencerek. Meg akarják mutatni, hogyan működik a pénzügyi szféra és ezzel folyamatosan növekvő piacot szolgálnak ki.

Mit várnak el a követők a finfluencerektől? Egyrészt a finfluencerek sok követő vágyával találkoznak, ami az,  hogy pénzt keressenek, esetleg meg is gazdagodjanak. Másrészt, az időskori szegénységtől és az elégtelen ellátástól való félelem sok fiatalban felkeltette a tudatosságot. A részvények és a nyugdíjtervezés iránti érdeklődés jelentősen megnőtt a 2020-as tőzsdei fellendülés óta. Számokban kifejezve: a Deutsches Aktieninstitut adatai szerint 2017-ben 905 000 fiatal, 14 és 29 év közötti részvényes volt Németországban. Négy évvel később, 2021-ben már 1,49 millió 30 év alatti korú fektetett be a tőzsdén.

Kik az finfluencerek? A finfluencerek többnyire fiatalok, akik fiatal célcsoporttal találkoznak – ugyanazt a nyelvet beszélik, úgymond ugyanazt a médiát használják. Sok finfluencer azonban nem csak a tőzsdei fellendülés óta aktív. Gyakran úgy jutnak be a pályára, hogy tanulmányaik vagy munkájuk mellett saját blogot vagy videocsatornát hoznak létre. Néhányan mára már annyira elterjedtek a piacon, hogy embereket alkalmaznak és életképes üzleti modellel rendelkeznek.

Milyen tudást hoznak magukkal az finfluencerek? Vannak közgazdász végzettségűek, vagy akár pénzügyi szektor volt alkalmazottai, akik továbbadják szaktudásukat és önálló vállalkozóvá váltak. Sok finfluencer olyan nő, aki kifejezetten női követőit szólítja meg.

Sok finfluencer szilárd alapismereteket ad át a TikTokon vagy az Instagramon, workshopokon és előadásokon. Olyan témák, mint pl. hogyan lehet értékpapírszámlát nyitni, mi az az ETF, mik a megtakarítási tervek, miért fontos az ellátás, stb. Az alapismeretek jól átadhatók videókban, podcastokban és írrásban is.