Az Adidas részvénye különösen keresett a tőzsdén. A vártnál jobban megy a Yeezy sportcipők első eladása a botrányos rapperrel -Kanye Westtel- való szakítás után.

Sokáig nem volt világos, mi lesz a Kanye West rapper által az Adidas számára tervezett cipő sorsával. De az első értékesítési kampány a vártnál nagyobb eladásokat hozott, amint azt a herzogenaurachi cég is megerősítette.

Az első értékesítési kampány után a hőn áhított sportcipők eladásából származó bevételt figyelembe véve az Adidas csak 450 millió eurós működési veszteséggel számol 2023-ra – korábban még 700 millió eurótól tartottak. Az eladások várhatóan a korábban vártnál kisebb mértékben is esnek.

A Financial Times arról számolt be, hogy az Adidas négymillió pár cipőre kapott megrendelést 508 millió euró értékben. A “Yeezy” cipők megvételéhez az ügyfeleknek előzetesen online kell regisztrálniuk, majd azután van  lehetőségük a konkrét modellek megrendelésére.

Májusban az Adidas új főnöke, Bjørn Gulden bejelentette, hogy eladja a cipőket és a bevétel “jelentős” részét a diszkrimináció, a rasszizmus és az antiszemitizmus ellen küzdő szervezeteknek adományozza. Ha az Adidasnak meg kellett volna szabadulnia a cipőktől, akkor körülbelül 500 millió eurós működési veszteség keletkezett volna.

A hét eleji hírek szerint időnként az Adidas részvényével kereskedtek a legerősebb DAX-címként. Ez csökkenti a veszteség kockázatát a piac szerint az egykor rendkívül nyereséges partnerségből a vitatott rapperrel.